A Sony Interactive Entertainment abriu uma vaga de liderança que coloca a expansão do “Intelligent Pricing” e do programa “Targeted Offers” entre as responsabilidades da futura diretoria de monetização da PlayStation Store. O anúncio reacendeu as dúvidas sobre como a empresa pretende testar preços e promoções diferentes para grupos de usuários.
A descrição oficial procura alguém para comandar a organização global de monetização digital da loja e trabalhar com editoras em estratégias de preço, promoções e ciclo de vida dos produtos. O texto também menciona o uso de dados, automação e inteligência artificial para melhorar os resultados comerciais.
A vaga não anuncia uma nova política de preços nem afirma que a Sony cobrará valores maiores de determinados jogadores. O que ela confirma é que a empresa quer fazer o “Intelligent Pricing” evoluir e ampliar o alcance das ofertas direcionadas dentro da loja.
O contexto é um teste iniciado anteriormente no PlayStation Store, no qual usuários encontraram descontos personalizados para alguns jogos. A diferença observada até aqui foi de promoções mais profundas para certas contas, e não de um caso comprovado em que a Sony aumentou o preço de um mesmo produto por causa do perfil do comprador.
Por isso, a reação sobre uma possível precificação dinâmica mais agressiva ainda é uma interpretação, não um anúncio oficial. A empresa não detalhou quais dados determinam a elegibilidade, como os grupos são escolhidos nem se haverá comunicação específica ao consumidor.
Fontes: PlayStation Global — vaga oficial; Push Square; Video Games Chronicle — contexto do teste.